„Naší snahou je zviditelnit podniky a organizace, které věnují zvýšenou pozornost etice, pečují o své zaměstnance, dbají na minimalizaci dopadů na životní prostředí a přispívají svou činností k rozvoji regionu," řekl hejtman Vysočiny Jiří Běhounek (ČSSD), jaký je motiv zavedení ocenění.